(网经社讯)延续了一个月的618大促终于落下帷幕，京东、天猫等平台陆续发布618战报数据。截至6月18日23:59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单。天猫发布的数据显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，88VIP新增会员人数同比增长65%。
不过，蝉妈妈数据显示，截止6月18日下午17点，618大促抖音达人带货榜单（5月24日-6月18日）的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。交个朋友和东方甄选排在第10和第11位，疯狂小杨哥排在第17名。超头主播跌出直播带货销量前十，这真的是史上最难的一届618吗？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2024618/）
1.大促对平台和卖家来说，最大的益处是争取更多的客户成为活跃客户。平台设定一些规则引导卖家注重用户，一方面客户流量的稀缺性，另一方面重视客户是卖家盈利的“密钥”。
2.这种现象主要有两大原因，一方面是超头主播前期得到了很好的发展，有一部分已经转型，踏上更好的发展轨道；另一方面是大批量的明星、网红主播的组织和实施水准得到了大幅提升。
3.在经济发展新时期，类似618这样的大促，凸显了它新的价值。总体热度下降是事实，但对平台的运营和卖家还是有一定的积极作用，不能只看GMV指标。
